Un peluche a la vez

Leather Heart, primera BCorp venezolana

Hay más de 5000 empresas con Certificación B en el mundo.

De esas un poco más de 200 en Latinoamérica.

Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, Colombia, Ecuador, Guatemala, México, Paraguay y Perú se suman sólidamente al movimiento de #tripleimpacto. 

El comercio sostenible crece en #latam porque simplemente los consumidores ya somos otros.

@leatherheart es hasta ahora, la única #BCorp en Venezuela. Tiene esa inmensa responsabilidad.

Detrás de esta marca están los corazones de Andrés Solórzano y Mariángel Molina, los creadores de clossetine.com, quienes un día, gracias a sus experiencias en @alimentalasolidaridad, se inspiraron para reutilizar y dar nueva vida a sus residuos textiles y de cuero.

Motivados por el modelo de negocios de #socialbrands tales como @toms, y con la ayuda de @albertokababe, director de Alimenta La Solidaridad, decidieron colaborar con esta causa asociando la venta de los peluches a donaciones para la alimentación de niños venezolanos seriamente desnutridos.

Ahora Pepe, Pancho y Ela juegan, escuchan y acompañan a muchos pequeños en sectores populares, quienes además tienen garantizado por lo menos un plato de comida balanceada al día.

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Algunos datos de impacto

• Los clientes de @leatherheart han donado 17.000 platos de comida desde hace dos años.

  Han permitido reciclar más de 1 tonelada de residuos textiles y más de 3000 kg de cartón.

  Han permitido emplear a 25 mujeres de sectores vulnerables, que hoy son más productivas y seguras de sus capacidades. Trabajan desde sus casas al tiempo que cuidan a sus hijos.

  Tan solo en 2019 se han vendido 1000 peluches, sumando 2000 adicionales desde la creación de esa iniciativa.

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Ahora Leather Heart es parte del grupo Motor B promovido por @bancolombia que busca formar a la comunidad de emprendedores de América Latina para generar triple impacto e integrarse a la economía sostenible.

“Nos emociona liderar. Definitivamente los negocios se pueden hacer de una manera más inclusiva. Nada más el hecho de hacer la evaluación de impacto ya te da un marco de acción. Vamos creando conciencia. Un peluche a la vez.”

— Andrés Solórzano

“Vivamus pellentesque vitae neque at vestibulum. Donec efficitur mollis dui vel pharetra.”

— Jonathan L.

Social Brands

Las #marcassociales se relacionaban con organizaciones sin fines de lucro.

Ahora, cualquier empresa con conciencia social que tenga el firme y auténtico propósito de generar un IMPACTO POSITIVO en las personas y en el ambiente, al mismo tiempo que genera ganancias o valor financiero, practica el #socialbranding.

Les llamamos #sustainabilitybrands o #marcassostenibles.

Estas marcas dan mucho peso a su mensaje. El #propósito es el que realmente endosa. Y en algunos casos, este último puede hacerse más relevante que el producto o servicio que ofrece, tal como lo hace la marca “Soñar” @sonarorganic.

Estas marcas de #IMPACTO, no solo miden sus indicadores financieros, sino también su retorno de inversión social (#SROI) y hablan a todos sus #stakeholders generando mayor lealtad. Y por supuesto, con una mayor lealtad viene una mayor rentabilidad. Cuanto mayor sea su compromiso y verificable su reputación, mayor será su CAPITAL DE MARCA SOCIAL.

Una marca sostenible va más allá de la rentabilidad, su oferta es simplemente el medio. Son marcas #activistas, que juegan en el terreno del consumidor, justamente porque nacieron allí.

Es por ello que su mensaje, y la forma de contarlo, es vital en sus estrategias de comunicación.
Son marcas que no dejan al asar su #brandvoice. Hablan con voz propia.

Son marcas HUMANAS, que se apoyan en el #storytelling para contextualizar el problema y conectar emocionalmente con sus audiencias, para inspirar y sumar voluntades.

Son marcas. Y son MOVIMIENTOS.

Tal es el caso de @naturabroficial, la #empresab o #BCorp de Brasil. Una marca de 50 años con ADN sostenible, quien hace poco adquirió el 76% de Avon (130 años), dando origen al 4to grupo de belleza en el mundo.

#Avon había registrado 44% de caída en sus ingresos y con esta fusión podrá beneficiarse del posicionamiento NATURAL y ÉTICO de Natura, quien habla sobre la sostenibilidad de su modelo de negocios, el poder de las relaciones humanas y la belleza libre de estereotipos.
Tan solo en nuestro golpeado #Amazonas, Natura apoya a más de 5000 familias proveedoras.

Su mensaje es RELEVANTE. Y su IMPACTO aún más.